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国产动画IP大热，跨次元营销究竟怎么玩？

发贴时间:2017-02-17 10:26

来自版块：CG新闻

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远镜头：山谷中的神秘擂台，萧氏战旗迎风飘扬，主角尚未出场，杀气已生。

背景音：霸气的一声厉喝。

近镜头：两个帅气可爱的卡通人物正在进行激烈的格斗。

二人打斗到难分伯仲之时，主角萧炎的师父突然“隔空传话”，让他吃下麦当劳巨无霸以“补充能量”。

猜猜这是什么？动画？游戏？其实，这是麦当劳借《斗破苍穹》第一季（后简称《斗破苍穹》）这部近期最热的国产动画IP，联合腾讯视频推出的跨界营销新玩法。

国产动画IP大热，跨次元营销究竟怎么玩？

常年混迹视频营销领域的大咖们都知道，现在二次元文化愈发风靡，常规视频营销却已经趋向饱和，而动画IP化运营便逐渐成为了视频营销市场的新趋势。面对2017年这匹最大的视频营销市场黑马，麦当劳与腾讯视频走在营销创新道路前沿，一起联合推出了以上提到的创意新玩法。

此次，麦当劳与腾讯视频合作，锁定《斗破苍穹》投放定制化创意营销物料。高质量的动画IP、庞大的粉丝基础、过硬的平台优势、别具创意的营销形式，让这则动画视频在众多视频营销里脱颖而出。此次跨界合作不仅带来了国产动画领域历史上的首次“破冰”，更为互联网领域年轻化、内容化创意营销带来全新思路。

国产动画IP大热，跨次元营销究竟怎么玩？

跨次元营销时代，精品IP才是王道

一直以来，无数年轻化品牌都在寻找新的、可刺激年轻消费群体痛点的创意营销新渠道。而国产动画IP，恰恰提供了绝佳的机遇。经过政策的扶持、市场的发展，中国动画产业在2017年正式进入红利期。着眼于未来的腾讯视频，在动画领域耕耘已久，近年更是大力挖掘原创国产动画作品，扶持优秀动画制作团队，助力国产动画快速发展。

在二次元营销市场上，只有做好内容，讲好故事，以精品IP为切入点，才能真正撬动市场。早在中国国际游戏动漫博览会上，腾讯视频方面就表示“在成型的产业下，动画将不再是只有一群热血创作者和粉丝支撑的爱好，将文学和动画互为IP之源，在泛娱乐下进行更紧密的结合，经过良性产业生态的建设，从而产生被国内外所认可的精品动画IP”。

国产动画IP大热，跨次元营销究竟怎么玩？

此次麦当劳与腾讯视频的跨界营销，正是借助《斗破苍穹》这一超级IP进行品牌投放。《斗破苍穹》动画改编自起点中文网签约作家天蚕土豆同名玄幻长篇经典小说，网络平台动画版由腾讯视频重磅播出。动画上线首日点击量突破1亿、截至目前6集总点击量突破4. 6亿，一举刷新了国内3D动画首播记录，飘红的数据也直接证明了《斗破苍穹》带来的蓝海效应正被逐步放大。面对庞大的二次元年轻受众群体、这块蛋糕对于众多广告主的吸引力不言而喻。

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泛二次元用户数量年年攀升，接地气的“青春国漫”成了高流量的支柱型内容，然而好作品的问世往往需要机缘，按原有速度发展未必能够满足观众需求。基于此，腾讯视频推出了名为“青春国漫剧场”的动画产业创投业务，2016年共出品及联合出品了《择天记》、《武庚纪》、《女娲成长日记》、《全职法师》、《国民老公带回家》等10余部原创国产动画，实现了覆盖和流量的全国第一。腾讯视频深耕动画领域、精品IP层出不穷，而如何将手中的优质内容最优化处理？如何联动腾讯大平台、全资源共同打造这片营销新蓝海？成为了2017腾讯视频营销的新挑战。

精品IP的精细化运作

数年前，腾讯视频已经意识到，要想从一个观众爱看的故事中衍生出更高的营销价值，还必须在策划、内容、制作上进行全方位的精细化运作。拥有包括国产动画在内海量内容的腾讯视频，建立了成熟的专业团队来对精品IP的价值进行深度开发，拥有对众多超级IP的极致把控。

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作为国内领先的视频平台，腾讯视频在市场占有率和口碑上也都遥遥领先，拥有丰富的优质流行内容和专业的媒体运营能力，在给用户带来优质内容体验的同时，还能整合打通腾讯独有的移动及社交产品体系，针对不同品牌的投放需求，为广告主提供合适的展示平台，更能够结合平台自身的精品IP，为广告主量身定制超级IP的精细化营销。

《斗破苍穹》的IP营销，不仅验证了腾讯视频对IP以及用户的理解，还为2017视频营销开拓了新蓝海。此次跨界营销在尊重原著剧情、粉丝偏好的基础上，恰到好处地将麦当劳的巨无霸产品变成了为主人公增添能量的装备，既反映了产品卖点，又与IP原作紧密结合，将内容、市场、商业化打包为一个整体。

跨界互动：广告主与年轻人沟通的新方式

麦当劳向来是全球范围内年轻群体中影响力最大的品牌之一，而《斗破苍穹》的受众群体也多为90后、00后二次元人群，他们大多成长于互联网时代，厌倦了一板一眼的“说教式”营销。要想打动他们的心，必须懂得“花式玩法”，使用他们的语言体系，为他们的兴趣提供“补给”而非“干扰”。

对于腾讯视频来说，要想做好二次元营销，仅仅宣传产品本身是不够的，仅仅考虑用户与产品接触的那个点也是不够的，还需要考虑他们在什么样的语境和情境下生活，研究他们究竟把闲暇时间都花在哪里。所以对于二次元的跨界营销，不仅意味着千亿级的市场机会，更意味着一种与年轻人沟通的新方式。

腾讯视频凭借在动画领域逐年积累的丰富经验，透过大数据看到二次元用户群体在视频观看时的真正痛点所在，并针对《斗破苍穹》这一经典IP打造了一整套定制化运营方案。在运营过程中，腾讯视频结合IP调性，有针对性展开跨界营销。这在满足广告主投放需求、直接实现流量变现的同时，保证IP剧情和广告剧情的无痕衔接，让两大年轻化品牌的固有粉丝有效实现相互转变，进一步强化对于年轻群体的向心力作用。

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