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长城动漫今日复牌全面打造全产业链转型之路

发贴时间:2017-01-18 12:38

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自2014年起，伴随着互联网和二次元文化的兴起，各大动漫产业公司就开始纷纷寻求转型之路。据悉,于今日复牌的长城国际动漫游戏股份有限公司（股票代码：000835）就开启了一条转型之路，剥离了亏损焦化产业，通过资产收购构建以IP为核心的全产业链，全面升级转型为一家动漫文化产业公司。

一、 “进击的二次元”——产业蓝海开启在即

近年来，伴随着我国经济的腾飞，文化相关产业也得到飞速发展，呈现出良好上升的态势。相较于目前逐渐走向成熟的影视行业，动漫产业正是一片尚待开发的沃土，在新兴文化产业链中，动漫产业是创新力很强、对高科技的依赖性很强、对日常生活渗透很直接、对相关产业带动性很广、增长快速、发展潜力大的产业类型之一。

目前，这项产业在全球内都取得了相当兴旺的发展，一个非常显著的例子——著名的迪士尼公司通过收购皮克斯工作室和漫威漫画,从而紧紧围绕超级英雄人物IP，制作有关超级英雄人物形象的影视作品和衍生品开发，实现了巨额盈利。而在中国，漫画相关产业也在逐步引起关注，2015年两部动画电影《大圣归来》（9亿）、《熊出没》（2.95亿）的高票房和最近《大鱼海棠》的热映表明着未来国产动画电影将走向一个新高度。

长城动漫今日复牌全面打造全产业链转型之路

（迪士尼近十年收益）

根据文化部的统计数据，2013年动漫年产值达到约870.85亿元，2009-2013期间年复合增速高达23.99%。2014年我国动漫产业内容生产实力进一步提升，总产值超过1,000亿元，增长率超过15%。与此同时我国核心二次元用户（动漫爱好者、游戏爱好者和小说爱好者）规模达到4,984万人，而泛二次元用户规模达到1亿人，未来随着动漫IP化运营日益显著，动画电影不断渗透，动漫用户的规模将不断增大。

二、盈利全攻略——打造IP核心全产业链

那么，有着广阔前景的漫画产业是如何实现盈利的呢？从国外漫画公司的先进经验来看，这些漫画公司都建立了内容为王的观念，以其核心内容吸引大量观众，使得漫画、影视等形式相继作为内容的承载，并且顺势开发出了大量衍生产品，包括动漫周边产品、主题乐园等等。这其中最为典型的代表是迪士尼公司。迪士尼公司是动漫产业中非常具有代表性的公司,迪士尼公司依托其创作出的经典卡通形象——米奇老鼠、小熊维尼、花木兰、灰姑娘、睡公主、美人鱼、白雪公主等，由最初单一涉猎二维动画影片的制作、生产，发展到集广播、动画、电影和娱乐活动等产业，涵盖电影与电视、音乐、主题公园、度假酒店、玩具、儿童书籍等的经营，拥有18万名员工的世界上第二大娱乐产业帝国。

此外，迪士尼还积极利用外延并购和合作的方式扩展产业链条和调整产业结构。从1990年代开始，迪士尼开启了自己的并购模式，通过收购ABC、ESPN丰富了自身影视发行和传播渠道，皮克斯工作室和漫威的并购壮大了动画创意业务，而与全球顶级玩具制造商孩之宝的合作开发更是为其泛娱乐版图中玩具这一模块打下坚实基础。

由此来看，中国动漫公司想要在动漫领域做大做强，就必须构建出以IP为核心的全产业链。目前，长城动漫就自2014年起为全面完善动漫文化产业链启动布局，布局主要集中在对动漫原创、平台运营和衍生品三个层面上具有相关背景公司的收购。

长城动漫今日复牌全面打造全产业链转型之路

第一次收购的七家动漫产业公司中，宏梦卡通、美人鱼动漫（杭州长城全资子公司）和东方国龙着力于动漫原创层面，处于产业链中最为核心的位置，负责为整个长城动漫生产优质内容。这些公司都曾经打造出了“神厨小福贵”、“奇奇颗颗”、“兔宝宝”等一批小朋友们耳熟能详的动漫品牌，拥有打造IP的实力。而新娱兄弟则比较着力于平台运营层面，其旗下的著名游戏娱乐平台 51wan是中国第一个网页游戏运营平台，这对于动漫产业的运营有很强的助力。剩下的滁州创意园和天芮经贸都属于衍生品层面，滁州创意园可以提供良好的“线上+线下”互动，而天芮经贸则在销售渠道、物流配送、售后服务等方面建立了核心竞争优势。而第一次收购也使得长城动漫在其后的发展中，初步的明确了企业的发展战略，对形成产业链结构有了初步的概念，并创作出动画片《非凡美人鱼》、《神眼天狼》、《天狼战记》等优秀作品。

长城动漫今日复牌全面打造全产业链转型之路

而近期收购的两家公司——灵境科技和迷你世界，则是表明长城动漫将继续完善以IP为核心的全产业链。灵境科技是一家专业从事多媒体展示与数字体验的高新科技企业，对这家公司的收购，是基于动漫原创层面上的考虑，灵境科技可以将其多年来研发的高新科学技术有效地应用于动漫原创形象、动漫游戏、动漫主题乐园等多个层面，全面提升客户体验，加强公司动漫原创形象影响力。而迷你世界的收购，则是基于衍生品层面的考虑，可以借力于其所具有的庞大青少年用户群，与动漫的主要受众群体产生较高的重叠度，通过在迷你世界建造以公司动漫原创形象为主题的动漫主题乐园可有效延伸公司动漫原创形象受众群体，强化动漫原创形象黏性。

动漫产业的转型之路依然在摸索中前进着，长城动漫最终选择了打造属于自己的全产业链，持续提升自身的核心竞争力，想必这些努力在复牌后也将为企业实现业务上的优化创造更多的价值，同时也为自身顺利转型成为涵盖动漫设计、制作、动漫游戏、创意旅游和玩具销售等动漫业务的大型文化类企业的目标打下坚实的基础。