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动画蛋糕仍需做大 2014有望迎来动画品牌时代

发贴时间:2014-01-26 08:38

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原文出处:: 网络转载

2013年中国电影票房达到217.69亿元，相比2012年增长了27.5%。银幕数也以每天14块的速度递增，全年共新增银幕5077块。在中国电影产业高速发展的大背景下，国产动画也有了长足地进步。2013年，全国上映动画电影33部，其中22部国产动画及2部中外合拍动画电影，共计斩获6.28亿元的票房，尽管低于进口动画，但相较于2012年上涨了57%，发展势头十分迅猛。除去始终保持高票房的《喜羊羊》系列动画，《赛尔号》和《洛克王国》续集等其它经典动画品牌的成绩也相当优异。
动画市场的高速发展，也吸引了传统影视公司的目光，华谊、博纳、光线、小马奔腾等影业巨头都纷纷加入到国产动画的投资和宣发之中。但国产动画产业高速增长的背后也同样存在着隐忧——影片扎堆上映、故事题材低幼化等问题都亟待解决。[电影网]日前专访了多位专业人士，共同把脉国产动画电影，并探索我国动画产业的未来发展之路。

2013动画电影前10名

国产动画去年收获6.28亿票房增长57%
2013年内地院线共上映33部动画电影，产出票房约为16.4亿元，相比2012年增长21%。其中国产动画达到24部（包含2部合拍动画），共计获得约为6.28亿元的票房，相较于2012年的4亿，大幅激增了57%。值得一提的是，2013年的国产动画占到了全年动画总票房的38%，所占份额比2012年提高了9个百分点。
从票房排行数据中可以看出，2013年国产动画的单片成绩均有大幅提升。2012年，仅有《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》1部影片票房超过5000万元，2013年则达到了6部。《喜羊羊与灰太狼之喜气羊羊过蛇年》再度成为全年唯一一部票房过亿的国产动画电影，但它的票房之路并不乐观，已经呈现连年下滑的趋势，与其他动画品牌的票房差距也正在被不断缩小。
与国产电影一样，国产动画同样面临着好莱坞大片的威胁。2013年共有9部进口动画电影上映，其中4部过亿，5部打进了动画总票房前十名，并牢牢占据前三甲的位置，优势相当明显。全年进口的6部好莱坞动画则拿下了9.28亿元的票房，占全年动画总票房的近57%。其中，《疯狂原始人》成为去年的动画电影票房冠军，单片吸金3.94亿元，占全年动画总票房的24%。在与好莱坞动画的较量中，正在发展的国产动画仍需再接再厉。
动画市场逐渐成形影视大鳄纷纷加入
动画市场的日渐繁荣也吸引了传统影视公司的注意，2013年各大影视巨头纷纷进入动画领域跑马圈地。华谊公司联手广东原创动力，成为《喜羊羊》系列的舵手；博纳参与发行《魁拔Ⅱ》；光线影业负责《赛尔号大电影3之战神联盟》的宣发工作；小马奔腾合作力推《开心超人》。似乎一夜之间，此前不受重视的国产动画成了影视大佬的心头好。
事实上国产影视公司在几年前就与动画度过短暂的“蜜月”，博纳曾先后发行两部《喜羊羊》动画、华谊也曾力推《老夫子之小水虎传奇》。但是由于票房不甚理想，影视大佬们也纷纷淡出了动画领域。2013年，几大公司再次发力动画产业，看重的也正是国产动画的强劲增长。
华映星球公司创意执行官刘可欣透露，“只有当市场有了足够的深度，才会有万吨级的航空母舰加入。之前动画市场太小，大公司根本无意介入。”华映星球曾经成功打造了《摩尔庄园》系列动画作品，影片也取得了较好的票房成绩。对此，刘可欣表示，此前就一直与大牌院线保持紧密合作。“2011年我们跟中影合作，2012年跟星美合作，其实已经有很多有远见的传统影视公司在参与动画电影的制作了。”
此外，曾出品过《神探亨特张》、《全民目击》等片的银润公司也加入到了动画领域的竞争之中。2012年，该公司发行了一部中外合拍动画《重返大海》，2013年又参与了国产动画《我是狼》的制作。银润影业总裁徐林表示，“动画市场的增长幅度要比中国电影平均增长幅度高很多，其中蕴含着巨大的商机。”光线影业发行总经理李海鹏也透露，“在成熟的电影市场，动画电影是很重要的一块，因此光线不想放弃这部分市场。”
虽然大型影视公司纷纷介入到动画产业，但是刘可欣认为，这些公司目前仍处于试水阶段，“说到合作，其实传统的影视公司也只是参与投资或者发行，他们还在试水，并未展开真正深度的合作。”
原创动力公司公关总监吴惇则表示，国产动画的成功让资本市场改变了看法。“现在银行已开始愿意借贷给只有脚本没有房产的动画企业了，这在以前是不可想象的。”所有受访的动画产业专业人士都毫不怀疑地表示，未来将会有更多的大公司加入到动画产业的竞争之中。
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主流观影人群的幼儿化，也导致了国产动画的故事往往非常幼稚

档期扎堆故事低幼观影人群制约动画电影
国产动画电影和国产电影一样保持着高速的增长，但同时也有着相同的困境，例如影片档期空间较小，扎堆上映现象严重等等。每年的1月和6月都可以称为“动画档”，届时总会有多部国产动画电影集中上映。2013年1月共有包括《喜羊羊与灰太狼之喜气羊羊过蛇年》、《巴啦啦小魔仙》、《洛克王国2》、《波鲁鲁冰雪大冒险》在内的5部动画先后公映；而年中的“六一”档期则有《魁拔Ⅱ》、《潜艇总动员3：彩虹宝藏》、《辛巴达历险记2013》以及《圣龙奇兵大冒险》4部国产动画进行对决。对于国产动画来说，寒、暑假是“唯一”的档期，这也成为动画电影扎堆上映的主因，同时由于此档期内的电影同质化严重，往往造成两败俱伤、分散票房的悲惨局面。
但吴惇认为，目前国产动画扎堆上映的情况属于正常市场竞争，“我觉得这是好事，以前国产动画根本没有档期，是《喜羊羊》6年来不断推出大电影，开创了一个动画春节档。现在中国动画有了自己的档期，众多同业也看好这个市场，于是进行良性竞争。其实不仅仅是国产动画，很多真人电影现在也都是扎堆上映，这是一个正常的市场现象。”
不过刘可欣却认为，是观众的低龄化引发了目前动画电影的诸多问题，“观众群体决定了国产动画的上映档期，现在国产动画的主力观影人群是6到15岁的儿童，他们在节假日才会有时间去电影院看电影，这也导致了国产动画扎堆上映的情况。”
同时，主流观影人群的幼儿化，也导致了国产动画的故事往往非常幼稚，难以像好莱坞动画片一样吸引成年观众。2013年，号称主打青少年及成年观众的热血动画《魁拔Ⅱ》再战大银幕，虽然续集票房比前作已经有了大幅增长，但成绩依然未能达到预期，票房与影片水准不成正比。吴惇认为，中国动画起步较晚，整个社会对动画电影的定义局限于“低幼化”，如何提高人们对动画的认识和认可度，是中国动画人需要面对的难题。
刘可欣则表示，“不是我们没有能力拍摄成年观众看的动画，而是目前现状决定只能先保证幼儿观众群体。”刘可欣认为只有慢慢培养观众，让他们建立起对中国动画的信心，才是解决此问题的正道，“当年看《摩尔庄园》的观众最大的都已经上大学了，只要我们继续以诚相待，用好的作品建立起观众对国产动画的信心，那么中国动画的观众群体就会扩大，不再是儿童，也会有大人，到时候制作全年龄层影片就是水到渠成的事。”

《熊出没之夺宝熊兵》首周三天斩获1.02亿元的票房

动画蛋糕仍需做大 2014有望迎来动画品牌时代
2014年1月17日上映的《熊出没之夺宝熊兵》首周三天斩获1.02亿元的票房，不仅一举打破了此前《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》所创造的首周7300万的国产动画首周票房纪录，同时也成为继《功夫熊猫2》、《冰川时代4》之后第三部首周票房过亿的动画电影。

《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》等三部影片斩获了3.5亿元票房

在今年1月份短短两周时间内，《熊出没》、《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》以及好莱坞动画《神偷奶爸2》三部影片就斩获了3.5亿元票房。动画影片的高票房似乎昭示着中国动画电影市场的不断壮大。
不过华映星球的刘可欣并不“满足”，她认为，目前这块动画蛋糕还需要被做得更大。“有人说现在动画产业已经从蓝海变成了红海，我不同意这种看法，我认为中国动画还处在将市场份额做大的阶段，所以会出现‘群雄争霸’的情况。”
对于，中国动画的未来，刘可欣预言，未来两年内中国动画将迎来品牌和整合的阶段，“等到2014年或者2015年，将会出现一个鲜明的整合期，强大的公司将会建立更好的动画品牌，迎来中国动画的品牌时代。”
而与此同时，国内的动画电影公司也已经开始悄然转型。刘可欣透露华映星球加强了品牌规划以及市场细分的能力，2013年除了制作两套动画长片外，还潜心拍摄了动画电影《摩登恐龙总动员》和《功夫梨园》。其中，《摩登恐龙总动员》主打合家欢及3D的概念，《功夫梨园》则是少年热血类的功夫动画。
无独有偶，由银润影业参与制作的动画电影《我是狼》同样将观众群体扩大到了青少年。总裁徐林还透露，该公司已经开始携手韩、法等国的电影人，开始启动动画电影的国际合作之路。原创动力的吴惇则透露，该公司将在未来深入挖掘喜羊羊品牌的内涵，开发懒羊羊、美羊羊等角色为主的动画电影。

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