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自今年3月份起，游戏上线必须的资质——版号审批已经暂停半年了。 半年的时间说长不长，说短不短。 版号暂停审批，就意味着新的游戏虽然可以上线运营，但是却不能收费。而不能收费的游戏，无法为游戏研发和运营商赚取一分钱的利润。 广电总局的审批信息，至今还停留在空空的3月份 作为一个产出最为单一的行业，纯粹的游戏研发和运营商很难进行转型——不要说从游戏开发转化为其他的软件行业开发，就算是一个游戏跟另外一个游戏之间，都很难进行人员跟代码转换。 所以对于版号审批暂停的状况，大量游戏厂商能做的对策只有一条：等。除此之外别无他法。 而等的代价，却是大量资金和时间的耗费。 举例而言，对于一家位于北上广地区的中小型游戏研发厂商来说，如果它的人员编制是50人。那么按照行业平均薪资水平，人均工资应该在8000~12000之间，加上各种其他摊销费用（租金、水电、社保等等）公司实际支出就是人均2万上下的成本。 6*50*2=600万元。 600万元只出不进，而且还看不到未来的出路在哪里。对于资产最多上亿，流动资金最多几千万的中小型企业来说。这种实打实的损失几乎就是噩梦。 比噩梦更可怕的，则是就算知道有一天噩梦可以醒来，但现实却更加残酷。 简单来说，用户减少、门槛增高、大厂挤压早已经成为了游戏行业内中小厂商身上的三座大山。而版号审批带来的成本加大，则更像是即将压死骆驼的最后一根稻草。 早在2017年，游戏行业从“流量市场”向“存量市场”进行转化，就是一个不争的事实。 2017年，游戏用户增长率已经降低到3% 以买量用户市场而言，在2017年初。苹果买量用户成本还能维持在60~70元一名用户，而到了2018年中，同样的渠道，购买用户的成本就已经飙升到了120元以上。 1年多的时间，用户获取成本翻了一倍。这也就意味着对于进入游戏的用户，必须要付出比以往多一倍的贡献，才能让游戏研发跟运营商维持之前的收入。 所以当玩家抱怨游戏越来越黑的时候，锅也不要完全都扣在策划身上。就好比饭店租金涨价，餐点随之涨价一样。游戏行业同样也有成本转移。 而比用户人数下降，获取成本上升更可怕的。则是游戏研发自身的门槛提升。 2014年的手游 2018年的手游 看看这两张图，2014年的手游《刀塔传奇》，做出这种效果所需要的美术，全套下来成本最高不过一，两百万元；而到了2018年，要做出类似《楚留香》效果的美术，全套的费用没有过千万的投入根本拿不下来——而其中很多次世代材质与技术，甚至花了钱也未必能找到合适的人来做。 再以最近新上线的腾讯手游《万王之王3D》来说，这款从测试到上线花了将近1年时间的游戏。研发人员过百人，整体研发耗时18月。加上腾讯运营人员的成本以及其他支出。在游戏上线时，花费的总成本恐怕已经过亿。 这种动辄几千万的研发门槛，恐怕除了网易、腾讯、完美、畅游、巨人等等多年大厂外，其他研发与发行商能抗住的没有几家。就算能咬牙跟着一起走，但以游戏自身的高失败率。一旦一款大作失败，恐怕就意味着一家规模不小的公司资金链断类，无法继续跟下去。 更何况，还有腾讯与网易两座大山的虹吸效应。 整个2017年，中国游戏市场规模为2036亿，其中腾讯游戏978亿，网易游戏362亿。两者之和占据了半壁江山。 而到了2018年，上半年1050亿的市场额度，腾讯520亿，网易188亿。两者之和的份额，已经为总体市场的将近70%。 换句话说，2017年，除了腾讯网易之外，别的游戏厂商收入全年为696亿。而2018年，上半年仅有342亿。 比份额萎缩更可怕的，则是之前大量游戏研发厂商，开始转身投入两大巨头的怀抱。 《奇迹MU》、《剑侠情缘》、《天龙八部》、《完美世界》、《征途》等等，掌趣、完美世界、畅游、巨人等公司的最重头产品。都已经被腾讯所代理发行了。 完美世界，就连公司同名游戏都代理给了腾讯 这些产品在腾讯的上线，也标志着国内原本二线的厂商，终于顶不住压力，为了财报而向一线大厂投诚。在获取现金流的同时，也拱手将自己的用户群体送了出去。 比因此还能苟延残喘一段时间的二线厂商更小的游戏研发商们，只能眼睁睁地看着大厂继续聚拢用户，蚕食自己哪一点本就不多的残羹剩饭。 更难找到的用户、更高昂的研发成本、更垄断的市场环境。再加上国家政策层面的重重一击。2018年，中小研发商的大量倒闭和兼并。自然也就成为了顺理成章之事——譬如成都大量的中小企业，从14年峰值的上千家，现在已经萎缩到200~300家。 而在这样内忧外困的市场环境下，2019年的中国游戏行业还能剩下几家厂商存活呢？进一步讲，没有了竞争和百花齐放的市场环境，接近垄断的游戏市场，还能给玩家带来更好的游戏产品么？ |
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