从奥飞与腾讯看未来动漫游戏趋势

发贴时间:2015-10-04 20:07

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在人口红利增速放缓的游戏市场，挖掘新的潜在用户或进行用户的精准定位变得尤其重要。在人口红利之中，有两类人日益收到厂商重视，分别为女性玩家与二次元用户。这两类目前而言都是增速最快的玩家群体。近日，游戏动漫界发生了几件大事，一个为奥飞动漫入股卓游科技，继续加深游戏行业布局，切入游戏发行领域。腾讯成立腾讯影业，动漫成为主要内容来源，泛娱乐布局进一步加强。在两家动漫渗透游戏，游戏渗透动漫之中探讨未来游戏动漫发展趋势。
奥飞动漫全线进入游戏布局

从奥飞与腾讯看未来动漫游戏趋势

奥飞动漫游戏行业布局一览，所有数据均来自网络，日期截止2015年9月22号
最近奥飞动漫收购的卓游科技，再搭配手中的方寸与爱乐游和叶游将产生更高的价值。中游研发到下游发行都已贯通，此外在上游领域，虽然奥飞是动漫行业的领头老大，不过动漫内容偏向于低龄儿童。今年8月份通过收购北京四月星空公司(有妖气)，这家作为国内最大的动漫独立原创平台，有20000名漫画家常驻创作，拥有40000部以上连载漫化产品，注册用户超过500万人的平台，给奥飞不仅带来大量的原创动漫，更重要的是增加了奥飞动漫维度，将受众人群扩展到成人领域，也意味着奥飞游戏领域的上游问题得到彻底的解决，有妖气将源源不断的给奥飞游戏带来IP产出。

从奥飞与腾讯看未来动漫游戏趋势

奥飞动漫2015年上半年财报
奥飞动漫2015年中报：游戏类业务收入达到1.2亿，占总业务的9.66%，同比增长了76%，毛利率提升至88%，主要贡献来自方寸科技旗下“魔天记”和爱乐游的“雷霆战机”的双重贡献。目前而言，奥飞动漫游戏行业的布局还不是主要收入来源，但一个完整的游戏生态系统已经呈现出来。包括上游IP产出、中游游戏研发、下游游戏发行。生态圈的建立，各公司之间的共同加持，将给游戏产业更多可能。
腾讯从漫画，到动漫的全线布局
腾讯2012年成立腾讯动漫，先是从日本引进包括《火影忍者》在内的11部经典日漫，到后来不断的大力扶持原创作品。并2015年年初，腾讯把腾讯动漫独立为与游戏电影文学并列部门。目前为止腾讯动漫平台目前作品总量超过2万，认证作者超过9000，签约作者近500人，39部作品过亿。在资金扶持方面，今年腾讯投入了5000万作为动漫基金。
2015年7月10日，腾讯表示，要将腾讯动漫绑定到QQ聊天软件很中，而腾讯QQ月活跃用户就高达8.43亿，这助QQ这样强大的社交平台，利用其关系链和独特玩法，把腾讯动漫原创以及引进的动漫内容推广到全国。同时有研究指出，中国有2.6次二次元用户，腾讯此举无疑是想进一步将腾讯动漫的核心用户扩大到2.6亿二次元用户，并带来更多的泛二次元用户，同时巩固腾讯动漫在二次元用户中的地位。
9月17日，腾讯在北京宣布成立全资子公司腾讯影业，并公布了11个未来明星IP的影视改编计划，其中包括腾讯动漫的3部当红作品。分别是《尸兄》、《狐妖小红娘》和《山河社稷图》。关于《尸兄》，迄今为止，该漫画在平台的点击量已超55亿，其动画的播放量也超20亿，长期稳居第一位置;《狐妖小红娘》在动画化之后，与同期上线的其他国产动漫作品相比，该作品上线后各项数据指标均遥遥领先，以极短的时间突破千万播放量;《山河社稷图》，属于中国风动漫作品，自上线以来，已吸引一批核心小众粉丝，漫画点击量高达3亿。
三款漫画的动漫化数据都表明，较好的人物设定和现成的完整世界观，在漫画动漫化中保持较好的优势，也意味着漫画IP自身前期的热度能为其动漫化之后奠定结实的基础。正式这种优势，在配合腾讯动漫平台巨大的原创产出能力，腾讯动漫渐渐成为腾讯影业的主要内容来源。
从奥飞与腾讯看泛娱乐布局
相对于奥飞而言，以往的动漫的变现方式为动漫类玩具，并且动漫与玩具都是偏向于低龄儿童。在持续的收购或布局游戏行业之后，儿童市场的内容产出远远不能满足手游的发展，要想做大做强必须往成年市场发力，从而收购了四月星空，补足了游戏内容上的短板。从奥飞财报中看出，其游戏领域的毛利润是最高，即展示了游戏领域的高利润、高变现方式。也证明奥飞进军游戏领域的决定是正确无疑。
反观腾讯，腾讯从QQ起家，渐渐游戏成为营收主要来源，经过这么多年的代理与自研，进行了大量资金与技术的积累。从腾讯在app annie已成霸榜之势看出，其游戏研发能力与变现能力是极其强大。在IP越来越受重视的年代，构建自己的游戏生态圈，对于一家游戏大厂商就显的尤其重要。从12年就成立的腾讯动漫，渐渐成为与游戏并齐的业务，可见动漫行业本身的魅力，以及腾讯对动漫所下的功夫。腾讯动漫平台积累了大量的原创漫画，腾讯影业的成立为其改编为影视开辟出新的变现方式，也进一步扩大了漫画的影响力。再配合QQ动漫，拉近用户与作者之间的距离，加大群众对动漫了解，进一步巩固腾讯动漫在用户心中地位。种种腾讯动漫粉丝的积累都为动漫IP游戏变现奠定了坚实的基础，在动漫改编游戏阶段而言，对于腾讯自然不在话下。
未来动漫游戏趋势
1、动漫比电视剧电影投资小，风险低。动漫多数由漫画改编，电视剧电影改编大部分来自于小说，一部好的漫画改编成动漫一定表现不错，但一部好的小说改编成影视就不一定了。因为漫画中会分各种镜头，而且人物造型，场景等美术风格都已固定，因此还原度高，观众不易排斥。其次现在普遍动漫采用周播，热度持续时间长，用户粘度高。
2、其实玩游戏可以当成一部动漫来看，游戏与动漫的差别无非加强了互动性(主机游戏类似于这种情况而产生)。这也表明动漫改编成游戏是极其简单，人物角色和场景可以直接引入，有极高的还原感以及极其强的代入感，不像其他改编稍微不慎就分分钟出戏。从而减少了粉丝因为美术风格等原因而离开游戏的风险。
结合以上两点好处，不论是从内容的产出，到游戏的改编，其高度的还原性，保证了只要是好的漫画比如会是一部好的动漫，一部好的动漫必然也会是一部好的游戏产品(起码从游戏画面风格来说，对于产品玩法，这不是任何一个IP所能决定的)。在游戏内容快速消耗的手游之中，快速的产出IP与把IP改编成手游，其效率日益受到重视。若说改编程度效率最高非动漫莫属，这些优势保证了，能够在动漫IP已检验市场环境之后，及时更上热度快速推出手游。虽然各大动漫原创平台都采取开放性策略，但要使不受制于人，必须构建自己的游戏生态圈，做到动漫游戏不分家。
结语：在“无IP，不手游”之年，对于一家大CP或是要成为一家大CP，生态圈的构建都是必须，必要的基础条件。动漫行业作为游戏的上游，把握住了内容源头，才能在动荡不安的手游市场，做到以不变应万变，家中有粮，心不慌。未来或许游戏动漫是一家。