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中国动漫产业市场规模突破千亿开启新征程

发贴时间:2015-10-09 13:59

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中国动漫产业市场规模突破千亿开启新征程

中国动漫产业进入新阶段，年均增速接近20%，资本市场关注度越来越高。《央广财经评论》本时段关注：市场规模突破千亿，动漫产业开启新征程。
央广网北京9月30日消息据经济之声《央广财经评论》报道，中国动漫产业进入新阶段，年均增速接近20%，资本市场关注度越来越高。动漫产业的发展在最近几年的发展有目共睹，从之前的《喜羊羊》到现在的《大圣归来》，国产动漫的质量不断提高，动漫的市场规模也在不断创出新高。根据最新发布的《中国动漫产业发展报告（2014）》统计，我国动漫产业总产值从2011年的621.72 亿元增长到2014年的超过1000亿，年化复合增长率约为17.17%。
有机构预计，我国动漫产业自2013年至2016年将按复合年增长率约18.6%增长，主要由消费者不断提高的购买力、目标人口群数目上升、有利的监管政策、新兴技术以及多元化媒体及渠道带动的结果。不过，虽然我国动漫产业已经突破千亿，但目前仍处于起步阶段。资料显示，全球动漫产业产值已经超过2000亿美元，与动画相关的衍生产品产值则早已超过5000亿美元。动漫产业已逐渐成为一些国家国民经济的支柱和新的经济增长点，如美国动漫已成为全美第六大支柱产业；日本动漫业已超过汽车、钢铁工业，成为日本第三大产业；韩国承接了全球近1/3的动漫制作业务。动漫产业的一个重要环节就是衍生品。近年来中国动漫衍生品市场规模逐年增加，在2014年达到380亿元左右。
动漫衍生品以动漫玩具、动漫服装和动漫出版物为主，其中动漫玩具占比最高，其市场规模达到我国动漫衍生品整体市场的一半以上，动漫服装和动漫出版则分别占16%和4%。动漫产业进一步发展，必须要有管理部门的政策扶持。文化部此前发布的《"十二五"时期国家动漫产业发展规划》明确提出，要促进与动漫形象有关的服装、玩具、食品、文具、电子游戏等衍生产品的生产和经营，延伸动漫产业链，扩大动漫产业的盈利空间和市场规模，大力发展动漫品牌授权业务，推动各环节企业的互动合作。
在国家政策支持下，动漫衍生品市场的发展前景看好。正因为如此，资本市场对动漫的关注程度也是有增无减。数据显示，截至2014年11月下旬，资本市场共产生了1756次投资，总体投资额超过千亿元。从已经披露的交易额来看，风投在今年主要倾向电子商务、多媒体娱乐、游戏动漫、健康医疗和金融服务这五个领域。其中游戏动漫得到162次投资，占全部投资次数的9.2%，仅次于移动互联网和电子商务领域。
　经济之声：动漫产业在国内的发展可以说起步比较晚，但是发展速度很快，根据最新发布的这份报告，2011年到2014年，每年的增长率接近20%，远高于GDP的增速，而且在接下来的几年，增长速度还有可能继续提高。2014年，动漫产业的总产值超过1千亿。先来请您做一个简单分析，我们应该如何来看待突破1千亿这个具有代表新的数字。
经济之声特约评论员、中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举：千亿就是动漫产业进入千亿产业这样一个关口，至少表明了一点，动漫产业在内的文化产业已经具备了成为国家这个战略性支柱产业的潜力，而且在现在我们国家进入新常态转型发展的关键时期、在未来五年要实现全面小康社会的重要战略期，动漫产业能够这样成长，对于我们国家整个的经济发展应该说是一个非常利好的一个事情。
下一步趋势就是动漫产业链会更长。另外一方面动漫产业相关产业的融合度会越来越高。
经济之声：我们也注意到资本市场对动漫产业的关注度也在不断提高，有了资金的支持，动漫产业的发展速度就可以更快，您认为，资本追捧对动漫产业的发展会带来哪些层面的影响？
魏鹏举：有了资本的进入，首先动漫产业的市场化成都会更高，其实我们回顾一下中国动漫业的发展，在很长一段时间里面我们动漫业主要是由国有一些这个动漫部门来进行这个生产和传播。主要是电视台，那么随着这些年动漫产业的快速发展，社会资本大量进入动漫产业，整个市场化的程度不断提高，我觉得这是资本进来以后会明显带来一个巨大的变化。第二个方面就是中国动漫产业的科技含量越来越高，因为长期以来制约中国的动漫业的发展非常重要的一个问题就是我们在特效制作方面，相对来说与国际水平先进水平比较弱，这个和动漫制作的高成本有很大的关系。那么随着大规模资本的进入，动漫产业的特效制作能力和水平大幅度的提高。第三个方面就是资本进来以后会推动整个动漫产业的商业模式进一步的优化成为比较有前途的一个行业。
经济之声：此外还有一个问题一直困扰着我们，就是有技术，缺创意。动漫产业的创意水平如何提高？
魏鹏举：一个方面我觉得还是要转变对于动漫的既定看法。我们认为动漫就是给孩子看的，所以低幼化问题很严重，使得动漫的创意总是突破不了“给孩子看”这种心态。实际上绝大多数西方国家动漫产业其实是全年龄段的，我们需要推动动漫产业向全年龄段发展。
第二个方面就是要推动动漫产业和相关产业的进一步融合。现在动漫之所以能成为千亿级产业很重要的原因，就是动漫制造业和动漫衍生、电影旅游演出等等，这个广泛的融合带来巨大的产值，创业也是如此。如果动漫领域和许多领域能够融合的话，其他领域的一些观念思路，就会进入到动漫创意中去。
第三个方面是中国动漫业要和国际接轨，长期来我们的动漫业实际上是由于主要在一些电视台体制下来发展的动漫剧，所以相对比较封闭，要想提升它的创业能力和整个创业发展的竞争力水平，我们要进一步的国际化。
　经济之声：管理部门对文化创意产业的扶持力度一直都不小，虽然因此出现了一些有影响力的动漫作品，但媒体也发现，出现了一些粗制滥造的动漫。如何进行合理、恰到好处的扶持，真正让动漫产业依靠自己的力量，顺利发展？
魏鹏举：我觉得要这个改善我们的扶持方式，这是下一步最主要的。因为扶持力度此前已经很大了，分仓式由政府部门直接来补洞的产业，这种做法在短期可能取得一个激励的作用，但是另一方面会带来一些寻租现象。也就是说有一些动漫企业不去研究市场了，只是研究政府，因为它只要拿着政府的补贴就可以了，所以自然做的东西会对不起市场，也就是所谓的“粗制滥造”。
下一步政府的扶持方式我觉得更应该发挥杠杆作用，由原来的直接补贴到现在更应该注意间接的补贴带动，比如我建议政府对于动漫行业的支持，应该更多的由原来直接支持动漫企业而转向支持投资动漫企业的基金。这样就是“一两拨千金”，政府可能支持一千万可能带动两个亿的资本基础部门行业，再有一个方面就是要直接补贴消费端。